許多人（rén）在拍攝企業宣傳片時並不注意寫作。事實上，文案是整個拍（pāi）攝過程的核心部分，對宣傳片的整個拍攝過程有很大的指導意義。因此，任（rèn）何好的企業宣傳片都離不開好文案。

　　1.寫劇本，首先要分（fèn）析研究相關材料，明確廣告位置，確定廣（guǎng）告主題。在主題的指揮下，構思廣告形象，確定表達形式和技巧。這需（xū）要成立一個特設小組和經驗豐富的團隊成員，在（zài）盡可能短的時間內掌握行業、企業、產品和品牌的信息和情況。

　　2.根據鏡頭段落的順序，我們在用語言描述廣告圖片（piàn）時必須始（shǐ）終考慮到時間限製。因為電視廣告（gào）是以（yǐ）秒為單位計算的，所以每一個畫麵（miàn）的敘述都必須有時間的概念。不應該有（yǒu）太多的鏡（jìng）頭，要傳（chuán）達的內容必（bì）須在有限的時間內傳播。

　　3.在企業宣傳片文案(劇本（běn）)的創作中，我們應該充（chōng）分利用感性訴求來喚（huàn）起觀眾的參與意識，引導觀眾產（chǎn）生積（jī）極的“聯合效應”。為了達到這個目的，劇本必須寫得生動傳神，具有情感、情感和藝術感染力。這是推廣視頻成功的基（jī）礎（chǔ）和關（guān）鍵。

　　4.企業宣傳片文案的寫作必須運用（yòng）蒙太（tài）奇思（sī）維和鏡頭敘事。語言應該是（shì）直觀的，生動的，易於轉化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的敘述，這個轉折點需要更（gèng）多的導演技巧。

　　5.企業宣傳片以視（shì）覺形象為主，信息內容通過視聽結合傳播。因此，企業宣傳片文（wén）案(劇（jù）本)的創作必須實現聲音與畫麵的和諧，即（jí）廣告解說詞與電視（shì）畫麵的“聲音與畫麵的一致”。

　　6.寫宣傳片的評論，也叫廣告（gào）詞或口號。它的構思和設計將決定電視廣告的成敗。