在（zài）今（jīn）天的媒體中（zhōng），每個人每天都被動地觀看數百（bǎi）個（gè）廣告，這顯然與人們的看法相矛盾。一些好的廣告會讓公眾少（shǎo）一些無聊，達到讓公眾知道的效果。如何在這些廣告片中脫穎而出是（shì）企業（yè）主關心的問題，也是影視公司頭疼（téng）的問題。有時，在製作廣（guǎng）告片（piàn）時，許多（duō）廣告片製作公司的普遍做法是訴（sù）諸情感，並以此作為廣告片的要點。公眾對企業產品和品牌的理解，以及選擇購買的過程（chéng）是一個情感變化的過程。

　　能夠打動消費者並使消費者產生購買欲望的吸引（yǐn）力是廣告創意的核心：首（shǒu）先，我（wǒ）們必須了（le）解目標的價值人群（qún）;了（le）解了受眾的價值體係後，你可以在這些方麵尋找訪問點;然後（hòu），根據產品的特點，將其（qí）合成，並且許多產品將產品與情感巧妙地結合在廣告的這一方麵。因（yīn）此，找到並融（róng）合情感和產品的結合將使（shǐ）廣告具有更大的宣傳（chuán）性效果。

　　其次，在策（cè）劃廣告時，要把握觀眾的真實感受：在這一點上，由於（yú）不同的文化背景和國情，東（dōng）西（xī）方不能一視同仁（rén）。許多國外（wài）優作品（pǐn）在策劃商業廣告時會被借鑒，這（zhè）將（jiāng）在一定程度（dù）上（shàng）提高商業廣（guǎng）告的水平，但同（tóng）時我們也要注意不同文化帶來的差異。學習一些優的思想時，注意（yì）當（dāng）地的文化特（tè）色是非常重要的。

　　在製作電視廣告之前（qián），我（wǒ）們應該對當地（dì）文化有一個深刻的（de）了解（jiě）：中國是一個大國，不同地區的文化差異對（duì）廣告的策劃也非常重要。很多時候，一部廣告片在北方（fāng）很受歡迎，但（dàn）同樣的電影在南方卻被忽視甚至反感，這（zhè）就是地域差異帶來（lái）的差異效果。廣告片能快速傳達企業形象，如產品推廣，所以高質量的廣告片尤為重要，否則，就會出現相（xiàng）反（fǎn）的情況效果。