在企業宣傳片當中，視覺（jiào）營銷（xiāo）可以用一（yī）個公式來（lái）表示（shì）： “視”即看（kàn）到的所有一切+“覺”即感受和想到的“營”即營造+“銷”即銷售機會。視覺（jiào）營銷的（de）首要目的：吸（xī）引眼球、引起顧客注意，喚起顧客興趣、引起顧客注意，喚起顧客興趣，如何讓傳播成本的有效性加大，就是視覺營（yíng）銷部分所要完成的內容了。下麵，就為大（dà）家詳（xiáng）解了企（qǐ）業宣傳片的視覺營銷。

　　“視”的關鍵是，打造注意力（lì）

　　在互（hù）聯網（wǎng）時代，不能引起關注的產品，再好的產品也容易胎死（sǐ）腹中。視覺營銷裏的“視”指（zhǐ）的就是要“看（kàn）到（dào）”並且（qiě）“停留”，注意力是關鍵。現在消費者處於（yú）非常麻木的視覺體驗，因為到哪（nǎ）都是這樣，沒新意。展現（xiàn）出（chū）來的（de）東西要有（yǒu）意思，消費者才願意留下（xià）來。喚醒消費者的注意力，就是留住消費者。

　　“覺”的（de）關（guān）鍵是，喚醒記憶點

　　喚醒的同時還要讓（ràng）她記住（zhù），重複重複再重複，堅持堅持再（zài）堅持。雖（suī）然有點囉嗦（suō），但是重複和（hé）堅持是個好辦法，有爭議就有關注，隨著時間點的推（tuī）移和品牌文化的不斷（duàn）深挖和在畫麵上的植入，消費者反而越來越認可（kě），這種符號的價值越來越明顯。

　　有些人認為廣告語（yǔ）才是品牌的記憶點和品（pǐn）牌內涵的詮（quán）釋，但是我們認為一個有效的記憶符號就是這個品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是（shì）視覺solgn。這（zhè）樣的solgn我們在宣傳片視頻中使用，在產（chǎn）品展（zhǎn）現中使用，在活動中使用，就變成了品牌價值傳播後的高度濃縮，是品牌要傳（chuán）播內容的簡單的記憶點。視覺（jiào）上記憶點解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消（xiāo）費者在閱讀品牌時候（hòu）能夠清晰傳播，在傳（chuán）播成本上也達到了（le）簡化。

　　“營”的關鍵是，營造好感

　　視覺不與消費者產生共鳴，憑什麽（me）讓消（xiāo）費者認可你？剛剛我們（men）說到，“營”就是營造氛（fēn）圍，但目的是什麽呢？就是加強（qiáng）和消（xiāo）費者之間的（de）連接，也（yě）就是通過對品牌的塑造來（lái）讓消費（fèi）者形成好感度，從而認可品牌所傳（chuán）播出來的價值觀。

　　互聯網發生（shēng）的變化就是，商品價值（zhí）開始從（cóng）產品為中心，發展成真（zhēn）正（zhèng）的用戶至上的格（gé）局，我（wǒ）們談論的品牌忠誠度不是說的讓消費者忠誠於品牌的行 為，而是品牌要義無反（fǎn）顧的忠誠於消費者，因為互聯網的競爭（zhēng）格局是以用戶體（tǐ）驗為中（zhōng）心（xīn），誰能夠掌握消費者內心，誰在市場就有一席之地。

　　“銷”的關鍵：給予（yǔ）想象力

　　除了給到消費者物質上（shàng）的滿足，更重要的是給（gěi）到消費者心（xīn）理上的滿足。如何讓（ràng）消費者產生銷售（shòu）機會，就是（shì）要給到消費者想象力，特別是服（fú）裝類目，女人對服裝的要求不是服裝本身，而（ér）是服裝所創造出來（lái）的美好（hǎo），即給到消費者（zhě）某種情緒聯想，就能產生銷售衝動（dòng）。

　　視覺營銷就是通過消費者看到的（de）元素形成（chéng）的感受來營造銷售的機會，也就是說所有見到的都是視覺（jiào）營銷的一部分，這裏包括了圖形，文字，logo，廣告語，促銷（xiāo）文字（zì），產品內文等等。在這裏為大家詳解企業宣傳片的視覺營銷，是因為視覺的溝通尤（yóu）為重要，所有的一切（qiē）信息的都須通過“看到”這個動作來作為所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終。