1.產品（pǐn）和主題一定要緊緊鎖定:當你找不到好的創意時，直接（jiē）展示產（chǎn）品名稱（chēng）和廣（guǎng）告主題是可行的，因為這樣可（kě）以（yǐ）吸引更（gèng）多關心產品的消（xiāo）費者。當（dāng）然，沒有人（rén）鼓勵有創造力的人這樣做，以避免使用大（dà）腦的借口。其實創意應該是能夠不著痕跡的將產品、主題、想法結合起來。
　　要（yào）先求對，再求妙。讓人眼前一亮，印象深刻，但正確（què）的要求會改變人的態度，影響人的行為。一（yī）個（gè）有創造力的人就像一個聰明的模特。她要用肢體語言盡可能的表現出設計（jì）師的認真（zhēn）製作（zuò），但不允（yǔn）許自己靈動的狀態掩蓋裙子的優雅。模特向觀眾炫耀，把（bǎ）觀眾的注意力吸引到（dào）了她的身（shēn）材（cái）上，卻忘了裙子才是主角。
　　就像表現良好的創意人（rén）員（yuán）犧牲（shēng）信息的清晰性來保持創意的完整性一樣，這也是違背（bèi）職業精神的不負責任的行為。比如很多創意喜歡用大量留白和一點文字來營造（zào）圖片的特殊視覺效果。它堅持隻放兩行文（wén）案，小行放品牌。結果達到了藝術效果，卻損害了廣告效果。
　　3.有必要簡單（dān）解釋一下（xià），消費者是用一（yī）種手段而不是目的來觀看廣告電影，作為購買決策的參考。另外（wài），大多數情況下，消費者是（shì）被動接受（shòu）廣告信息（xī）的，他的感覺器官越容易吸收信息，就（jiù）越容易（yì）侵入他的潛意識。
　　那些打算讓自己的創造力變得偉大而（ér）深刻（kè）的創意人（rén）士，也在忙著構建複雜的邏輯，使用（yòng）結構性詞（cí）匯，拚湊模糊的畫麵。大多數人高估了消（xiāo）費者對電影（yǐng）廣告的理解和分析能力。
　　4.當一個編劇或者導演有一萬字或者120分鍾來講一個故事的時候，一個廣告創意人隻有幾百字或者30秒來講（jiǎng）一個故事。
　　所以所謂的氛圍醞釀，就成了廣告片。有創造力的人要習（xí）慣抓要點的（de）思維模式，隻抓一（yī）個要點。到了關鍵的時候，他們就會大驚小怪。至（zhì）於（yú）導致這個關鍵點的過程，可以省略，就（jiù）像（xiàng）你用菜刀把洋蔥切成兩（liǎng）半，而不是用手一（yī）層一層的（de）剝。