短視頻製作的要點有哪（nǎ）些？
　　隨著科技的發展，人們的碎片時間也被充（chōng）分利（lì）用，短視頻占據了人們碎片時間的Z大部（bù）分。人們總（zǒng）是一有時間就（jiù）打開手機刷（shuā）短視頻，飯後休息的時（shí）候，車上的時候，課間的時候。如此大的流量湧入這個行業，讓很多商家在這個行業（yè）找到（dào）了（le）機會，都在公司（sī）的推廣計劃中加入了短視（shì）頻推廣頻道。那（nà）麽，短視頻製作的要點是什麽呢？
　　視頻封麵的要點
　　選擇封麵需要突出以下特（tè）征:
　　1.內容原創，符合（hé）信息流風格；
　　2.畫（huà）麵有層（céng）次（cì）感；能刺激用戶點擊觀看；
　　3.與主題賣點相關性強（qiáng），過濾非目標用戶（hù）；
　　4.畫（huà）麵分辨率高，清晰美觀。
　　視頻（pín）元素的注意點（diǎn）
　　1.視頻布景、色彩環境布局簡化，與產品（pǐn）特點相呼（hū）應（yīng），符合劇情發展；
　　2.背景（jǐng）音樂（lè），使用授（shòu）權音樂，符合視頻內容和風格，兼顧原視頻人物（wù）和不同流量級別的產（chǎn）品。
　　3.人（rén）物分兩（liǎng）種:一種能引起用（yòng）戶共鳴，一種能激發用戶對場景的向（xiàng）往；
　　4.產品有兩種（zhǒng）:直接外觀展示（shì）和（hé）間接效果（guǒ）體現。視頻字幕:一般疊加在屏幕附近的產（chǎn）品人物上，不固定，吸引用戶注意力，但（dàn）不遮（zhē）擋產品人物。
　　腳本創意
　　主題（tí）:主線和輔線清晰（xī），視頻（pín）內容要求（qiú）明確。
　　主題點要盡可能滿足B端目標用（yòng）戶的需求。建議不要過分強調產品，角（jiǎo）色選擇+視（shì）頻場景，配合（hé）主題內容（róng）。場景盡量真實，不要太浮誇，要容易取得用戶的信任。避免使用行業內過於重複、同質化的方法，更容易捕捉線上熱點，轉化為自己的視頻需求方式。

　　1.拍攝現場:
　　情景喜劇(原創場景，用戶（hù）接受度高)視頻主題:強用（yòng）戶痛點+項目賣點用戶（hù）需求:工作幾（jǐ）年，工資（zī）低，不加薪，壓力大。
　　用戶心理:安於現狀，同學有錢，經常有車，羨慕；項目賣點:無需經驗，商品免費（fèi）贈送，全程專人指導。
　　2、視頻類型播放:
　　將產品玩法（fǎ）與真實環境相結合（hé），呈現真實（shí）體驗（yàn），直接切入賣點產品展示:直接呈現產品優勢，換取用（yòng）戶需求，增加品牌影響（xiǎng）力。
　　3.印象情景劇:
　　還原場景，蹭牆入代（dài）入（rù）感，直戳用戶痛（tòng）點。注（zhù）意長時間的畫麵切換(圖形閃爍):
　　可完成後（hòu）台模板，素材和新節奏（zòu）屏幕錄製:可參考通過錄製對話框直接展示使用場景、展（zhǎn）示問題和回答（dá）動畫劇（jù）情（qíng）；流程動畫，讓（ràng）用戶看到產品提（tí）供的服務，虛（xū）擬流程物化（huà），增加代入感。
　　4.平台發布（bù）戰略（luè）:
　　1.定向策略:定向包括（kuò）透鑄和定向。不需要細化直通，放開（kāi）導向就好；定位（wèi）在同一組中設置多個不同的計劃，並選擇一個定位維度作為變量。
　　2.新手或新行（háng）業，在（zài）沒有保（bǎo）障的情況（kuàng）下可以通過測試，積累後數據會逐步發（fā）布；如果你（nǐ）有一定的行業經（jīng）驗（yàn）或（huò）者有嚴格的kpi要求，可以直接使（shǐ）用定向開始投放。
　　3.定向操作:同組多建3-5個方案，一個變量固定（dìng），如年齡為變量，其他一致（zhì），如時（shí）間為變量，其他一致，如終點（diǎn）變量，其他一致，如材料變量，其他不變，如登陸頁變量，其他一致。
　　4.對於變量測試法來說，它可以（yǐ）有效的測試哪個變量效果好，這樣你就可以選擇Z好的一個，不好的可以優化或者停止。
　　5.廣告空間策略（luè）:
　　根據不同廣告位內（nèi）容的原創性，製定合適的內容，不（bú）符（fú）合要求（qiú）的不（bú）投放。平麵廣告空間:
　　不適合放（fàng）視頻，信息展示不（bú）充分，輸出內容要根據大組圖和單幅圖各（gè）自的優勢，保證信（xìn）息的完整性；
　　6.視頻廣告空間:
　　不同（tóng）展（zhǎn）示尺寸(橫版和豎（shù）版)的廣告位要投放匹（pǐ）配的視頻尺寸（cùn），避免製作信息展示不完整的短（duǎn）視頻廣告要點，影（yǐng）響用戶的閱（yuè）讀（dú）體驗。
　　競價策略是根據不同的轉化目標選擇（zé）合適的投放（fàng）方式:競（jìng）價合理，符合（hé）行業情況和（hé）廣告主需求。